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       我們一提到策劃就覺(jué)得很神秘，但其實(shí)中國(guó)人是最擅長(zhǎng)做策劃的。戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的橫縱聯(lián)合、三國(guó)時(shí)期三分天下都是策劃在戰(zhàn)爭(zhēng)層面的體現(xiàn)。策劃的經(jīng)典首推《孫子兵法》，它告訴我們策劃要選將、要盤(pán)點(diǎn)資源，要了解對(duì)手，要上下同心，要力爭(zhēng)“全勝”。

       品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。我們做品牌策劃第一步就是要了解你在行業(yè)處于什么地位？你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位是什么？有哪些主要產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合。最近有哪些動(dòng)作？你能達(dá)到哪個(gè)位置？

      現(xiàn)有品牌的積累有哪些？比如品牌知名度、品牌聯(lián)想、專(zhuān)利技術(shù)、獲得榮譽(yù)、宣傳工具、主要廣告、傳播渠道等等。一定要盤(pán)點(diǎn)清楚，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相比較，然后才考慮在哪方面突破。

       大公司和小公司做品牌目標(biāo)是不一樣的。大規(guī)模公司可以為品牌形象花幾百萬(wàn)廣告費(fèi)或者公共費(fèi)，中等規(guī)模公司可能更多地是為了建渠道網(wǎng)絡(luò)，而小公司做品牌主要是為了促進(jìn)銷(xiāo)售，生存為第一要?jiǎng)?wù)。所以，你公司做品牌，品牌目標(biāo)是什么？品牌知名度、為招商做背書(shū)、還是銷(xiāo)售的說(shuō)服工具等等。

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